Calma
Convertir un marco conceptual complejo en una marca clara, sólida y fácil de entender.
Calma nace de la visión y el marco conceptual desarrollado por Ana Muñoz. El reto era transformar una idea profunda y difícil de sintetizar en una marca capaz de comunicar con claridad su propuesta, transmitir credibilidad y construir una oferta alrededor de ella.
Cliente
Ana Muñoz
Ubicación
Estados Unidos
Servicio
Departamento Externo de Comunicación y Marketing
Duración
6 meses
El reto
Ana Muñoz había desarrollado un marco conceptual con una visión muy definida, pero trasladar toda su profundidad a una propuesta fácil de entender suponía un reto.
El problema no estaba en el valor de la idea, sino en cómo comunicarla. Era necesario explicar qué era Calma, qué aportaba y cómo podía aplicarse sin simplificar excesivamente el concepto ni caer en mensajes poco concretos.
Además, el proyecto necesitaba construir alrededor de esa idea una marca profesional, una identidad reconocible y una oferta capaz de trasladar el concepto a diferentes públicos y contextos.
¿Como empezamos?
Comenzamos trabajando directamente con Ana para comprender en profundidad el marco conceptual, su visión y lo que quería construir alrededor de Calma.
A partir de ese trabajo estratégico, empezamos a convertir el concepto en una marca y una propuesta estructurada.
Desarrollamos la identidad visual, definimos el posicionamiento y la estrategia de comunicación, construimos la página web y organizamos la presencia digital del proyecto.
También trabajamos en la creación y estructuración de productos de formación que permitieran llevar el marco conceptual de Calma a diferentes formatos y contextos.
Nuestro papel evolucionó hacia un acompañamiento integral, actuando como un departamento externo de comunicación y marketing para mantener una misma dirección entre estrategia, marca, productos y comunicación.
Estrategia aplicada
Construimos una estrategia integral para convertir el marco conceptual de Calma en una marca clara y estructurada, conectando posicionamiento, identidad, web, productos y comunicación bajo una misma dirección.
Resultado
Calma pasó de contar con un marco conceptual difícil de trasladar al mercado a disponer de una marca y un sistema de comunicación capaces de presentarlo de una forma mucho más clara y estructurada.
El proyecto cuenta ahora con una identidad definida, una presencia digital coherente, una página web que explica y organiza su propuesta y diferentes productos construidos alrededor del marco conceptual.
La comunicación dejó de depender únicamente de explicar una idea abstracta y comenzó a apoyarse en una estructura de marca capaz de hacerla más comprensible, reconocible y aplicable.
